БРЕНД-ПЛАТФОРМА БІБЛІОТЕКИ: ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТА УНІКАЛЬНА ЦІННІСНА ПРОПОЗИЦІЯ

До уваги колег!

У № 2 часопису «Бібліотечний вісник» за 2026 рік опублікована стаття аспіранта кафедри інформаційної діяльності та зв’язків з громадськістю Київського національного університету культури і мистецтв Максима Шаповала «Бренд-платформа бібліотеки: позиціонування та унікальна ціннісна пропозиція».

Автор здійснив теоретичне обґрунтування та розробку концептуальних засад формування бренд-платформи сучасної бібліотеки, а також визначення її унікальної ціннісної пропозиції (UVP) в умовах висококонкурентного інформаційного середовища. Дослідження базується на компаративному аналізі провідних українських та зарубіжних практик бібліотечного маркетингу (досвід бібліотечних систем США, зокрема Колорадо та Нью-Йорка, а також публічних бібліотек Німеччини).

Цитата: «Ефективне позиціонування бібліотеки в цифрову епоху вимагає синергетичного поєднання традиційних цінностей та технологічних інновацій. Конкурентна стійкість установи забезпечується не лише технологічною модернізацією, але й створенням унікального користувацького досвіду та емоційного зв’язку, де бібліотека виконує роль ментора і модератора знань. Для академічних і публічних установ критично важливою є інтеграція у форматі «blended library» (змішана бібліотека), що дає змогу забезпечити безшовний перехід між офлайн- та онлайн-активностями».

«Важливо розуміти, що сучасна бібліотека конкурує не лише з іншими інформаційними установами, а й з глобальними цифровими гігантами на кшталт Google чи Amazon, пропонуючи натомість унікальну екосистему довіри та експертності. Як зазначають дослідники, для виживання та розвитку в умовах «надзвичайної комунікаційної насиченості» бібліотекам необхідно перейти від функціонального позиціонування (що ми робимо) до ціннісного (чому це важливо для користувача)».

«Важливим елементом … є узгодження бренду (brand premise) з його обіцянкою (brand promise), що забезпечує цілісність сприйняття інституції як внутрішніми, так і зовнішніми аудиторіями. Успішна реалізація ціннісної пропозиції неможлива без врахування емоційного компонента, який перетворює випадкових відвідувачів на лояльних адвокатів бренду, готових захищати інтереси бібліотеки на рівні місцевого самоврядування».

Шаповал М. Бренд-платформа бібліотеки: позиціонування та унікальна ціннісна пропозиція. Бібліотечний вісник. 2026. № 2. С. 55–66. URL: file:///C:/Users/chit-9/Downloads/bv_2026_2_7.pdf.

Запрошуємо детальніше ознайомитися з матеріалами часопису в науково-методичному відділі Волинської обласної бібліотеки для юнацтва.